Το κατάστημα άνοιξε τις πόρτες του στις 15 Μαρτίου 1909 με ιδρυτή τον Αμερικανό επιχειρηματία Harry Gordon Selfridge, έπειτα τα από μια φαντασμαγορική γιορτή που ήταν πρωτόγνωρο για το Λονδίνο για τα εγκαίνια ενός καταστήματος.
Για να διατηρήσει λοιπόν τον ενθουσιασμό γύρω από το κατάστημα χρησιμοποίησε την φήμη και το κύρος που είχε για να προσελκύσει τον κόσμο. Στις 25 Ιουλίου 1909 το εύθραυστο μονοπλάνο του Louis Bieriot, ο οποίος είχε μπει στα βιβλία των ρεκόρ ως ο πρώτος πιλότος που πέταξε πάνω από τη Μάγχη, εκτέθηκε δημόσια στο κατάστημα και το επισκέφθηκαν πάνω από 150.000 επισκέπτες.
Εάν συνέβαινε κάποιο συναρπαστικό γεγονός το πολυκατάστημα του Selfridge θα έβαζε μια οθόνη και το roof garden του κτιρίου ήταν συχνά ο χώρος για ειδικές εκδηλώσεις. Επιπλέον έφερε πολλές νέες και συναρπαστικές εξωτικές σειρές προϊόντων που δεν είχαν κυκλοφορήσει ποτέ ξανά στο Λονδίνο.
Για πρώτη φορά γυναικεία καλλυντικά και αρώματα εκτέθηκαν στην βιτρίνα του καταστήματος. Το Selfridges διέθετε επίσης πολλά φορτηγά για κατ’ οίκων παραδόσεις και σύντομα το χρώμα της εταιρείας που ήταν διακοσμημένο στο εξωτερικό κάθε φορτηγού έγινε αναγνωρίσιμο σε όλο το Λονδίνο.
Από το 1911 έως το 1913 δημιουργήθηκε το Bargain Basement για να προσελκύσει πελάτες από όλα τα κοινωνικά στρώματα. Έπειτα δημιουργήθηκε ένα τμήμα βιβλίων το οποίο έγινε το μεγαλύτερο βιβλιοπωλείο στον κόσμο και ένα τμήμα που πουλούσε όλα όσα θα χρειαζόταν ένας ιδιοκτήτης κατοικίδιων ζώων.
Το 1956 με την αυξανόμενη χρήση του αυτοκινήτου, ο Selfridges κατασκεύασε έναν νέο σύγχρονο πολυώροφο χώρο στάθμευσης στο πίσω μέρος του καταστήματος με υπηρεσίες παρκαδόρου και θερμαινόμενη ράμπα αυτοκινήτου για τις κρύες παγωμένες μέρες του χειμώνα όπου οι πελάτες μπορούσαν να περπατήσουν από το αυτοκίνητό τους κατευθείαν στο κατάστημα, μέσω μιας σύνδεσης στο εστιατόριο Orchard, χωρίς να χρειαστεί να πάνε στο δρόμο.
Για να καλύψει τις νεότερες απαιτήσεις τις μόδας της δεκαετίας του 1960 δημιούργησε το Miss Selfridges με τη δική του είσοδο στην οδό Duke το οποίο είχε το δικό του καφέ μπαρ και έπαιζε pop μουσική.
Η κίτρινη τσάντα Selfridges επρόκειτο σύντομα να γίνει ένα άμεσα αναγνωρίσιμο σύμβολο που πίσω από το χρώμα κατατεθέν του κρύβεται μια μεγάλη ιστορία αγάπης που ξεκίνησε με ένα τριαντάφυλλο – ένα κίτρινο, για την ακρίβεια. Η ποικιλία τριαντάφυλλων Selfridges αναπτύχθηκε για πρώτη φορά για να τιμήσει την 75η επέτειο του Selfridges το 1984, με τριαντάφυλλα να φυτεύονται στο κοντινό Hyde Park . Ο ιδρυτής ο Harry Gordon Selfridge, ήταν επιδέξιος κηπουρός και αποκαλούσε το συγκεκριμένο τριαντάφυλλο «έμβλημα του οίκου Selfridge». Μόλις στην δεκαετία του 1990 η κίτρινη τσάντα του Selfridges έγινε για πρώτη φορά η τσάντα It-bag για όλους, κάνοντας αυτό το φωτεινό και έντονο χρώμα συνώνυμο με το Selfridges.
Είναι το μόνο κατάστημα που ανακηρύχθηκε το καλύτερο στον κόσμο τέσσερις φορές και είναι μια εμπειρία αγορών που υπόσχεται να εκπλήξει, να καταπλήξει και να διασκεδάσει τους πελάτες του, προσφέροντας εξαιρετικές εμπειρίες. Και, μέχρι σήμερα, όπως είπε ο Harry Gordon Selfridge, «Όλοι είναι ευπρόσδεκτοι».
